"Arama Motoru Optimizasyonu" - Search Engine Optimization (SEO), bir sayfanın, sitenin veya web uygulamasının arama motoru sonuç sayfasında (SERP) konumlandırılmasını iyileştirmeyi amaçlayan tüm teknikleri içerir.
Bu teknikler, indeksleme robotları tarafından bir web sitesinin bir veya tüm sayfalarının tema ve içeriğinin anlaşılmasını iyileştirmeyi amaçlamaktadır. Amaç, bir web sayfasının arama sonuçları sayfalarındaki konumunu iyileştirmektir. Bir sitenin konumu, arama sonuçlarının ilk sayfasında ve dolayısıyla temasına tam olarak uyan anahtar kelimelerle yapılan bir aramanın ilk 7 ile 10 ile sıralandığında iyi olarak kabul edilir.
SEO, sponsorlu bağlantılar veya ücretli reklamlar gibi ücretli yollarla konumlandırmayı iyileştirmeye çalışan SEA'nın (Arama Motoru Reklamcılığı) aksine organik sonuçlar üretmeyi amaçlar.
SEO Teknikleri Nelerdir?
Arama motoru optimizasyonu, algoritmalar sürekli değiştiği için sonuçlar açısından ölçülmesi zor bir alandır. Birçok SEO uzmanı, tersine mühendislik tekniklerini kullanarak arama motorlarının nasıl çalıştığını incelemeye çalışır. Bu uzmanlar, 50 ile 100 arası faktör (SEO uzmanları tarafından tahmin edilen toplam üç yüzden fazla arasından) belirledi ve bu faktörleri sonuç sayfalarındaki sıralama ile ilişkilendirmeye çalıştı. Bununla birlikte, bu korelasyonlar her zaman gerçek bir nedensellik kanıtlamaz ve faktörlerin sayısı, ağırlıkları, etkileşimleri ve evrimleri bu hesaplamaları algoritmik işleyişin tam olarak anlaşılmasına izin vermeyecek kadar karmaşık hale getirir. Yine de belirli sayıda kaldıraç, referans vermede bir fark yaratabilir.
Bir web sitesini optimize etmek için:
- İçerik okunabilirliği (Readability)
- Semantik makale (LSI)
- Site dolaşımın rahat olması
- Dahili iç bağlantılar
- Kaliteli içerik (taze, güncel ve kapsamlı)
- URL yapısı
- Web site hızı
- Gelen bağlantıların sayısı ve kalitesi
- Sosyal medya sinyalleri
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sayfalarının arama motorlarının ticari olmayan sonuçlarında görünmesini sağlamak için tasarlanmış bir dizi tekniklerdir. Bir web sitesinin sayfalarında yer alan bilgiler, doğal referansların kalitesini büyük ölçüde belirler.
Optimizasyon faaliyetlerinin üç ana kategorisi vardır: teknik optimizasyon, stratejik optimizasyon ve arama motoru optimizasyonu.
1. Teknik optimizasyon
Teknik optimizasyon, web sitesinin arama motorları tarafından taranmasını ve indekslenmesini kolaylaştırır, botların görevini basitleştirir ve onlara optimal indekslemeye izin veren net bilgiler gönderir. Teknik optimizasyon, formun yanı sıra içeriğe de odaklanır.
2. İçerik optimizasyonu
Web sitelerinin içeriğiyle ilgili olarak, Google tarafından tercih edilen semantik aramaya yönelik eğilim, özellikle telefondan yapılan sesli aramalarda, internet kullanıcılarının sorularının yanıt verilebilir haline uyarlanmıştır.
Meta etiketleri:
Meta etiketlerin birkaç rolü olabilir: sayfanın başlığını belirtebilir ve içeriğinin bir özetini sağlayabilirler, robotları kullanılan dil, sayfanın yazarı, başvurulan belgenin türü, kullanılan karakter kodlaması gibi sitenin belirli ayrıntıları hakkında bilgilendirebilirler.Ancak sitenin optimizasyonunda rol oynamaz. Sayfanın motorlar tarafından önbelleğe alınmasını veya dizine eklenmesini önlemek için tarayıcıları otomatik olarak başka bir sayfaya yönlendirmek için de kullanılabilirler. Meta kod (Köprü Metni Biçimlendirme Dili ile uyumlu) aşağıdaki gibidir (bu nedenle sayfanın başındaki <head> ve </head> etiketleri arasında bulunur):
Bağlantı analizi:
Arama motorları, bir web sitesinin sayfalarının bağlantılarının veya URL'lerinin içeriğini metin gibi nasıl okuyacağını bilir. Bir sitenin referans kalitesinin, içeriğinin kalitesi ve internet kullanıcıları için uygunluğu ile başladığı doğruysa, erişim yolları ve her sayfanın URL bağlantıları dahil olmak üzere optimizasyonunda her şey önemlidir.
Google botları bağlantıların semantiğine erişebildiğinden, içinde yazılan anahtar kelimelerin dikkate değer bir ağırlığı vardır. Örneğin, domain.com alan adı oyun içerikli bir sayfa barındırıyorsa, sayfayı domain.com/page1.html yerine domain.com/oyun.html olarak adlandırmak iyi bir uygulamadır. Dizin oluşturma robotları siteleri bir web kullanıcısı gibi analiz eder, bu nedenle anlambilim önemlidir ve URL bağlantılarının sayfaların içeriği ile anlaşılır olması gerekir. Mümkün olduğunca kısa URL'ler oluşturmak da iyi bir uygulamadır.
Stratejik optimizasyon (pazarlama):
Stratejik içerik optimizasyonu, müşteri segmentlerini tanımlamayı ve çevrimiçi davranışlarını anlamayı içerir. Bu davranışları göz önünde bulundurarak, belirli kullanıcıları özel olarak hedefleyen, onların dikkatini çekecek ve daha fazla trafik oluşturacak yeni içerik ve sayfalar oluşturmak daha kolaydır. Arama motorları, müşterilerle ilgili bilgiler sunan benzersiz, yüksek kaliteli içeriğe karşı hassastır, bu nedenle bu web sitelerini, hedeflenen içeriğe sahip olmayan diğer web sitelerinden daha iyi dizine eklerler.
Anahtar kelime seçimi:
Herhangi bir SEO çalışmasına başlamadan önce ilgili hedef anahtar kelimeleri (keywords) belirlemek ve seçmek gerekir. Farklı hedefleme stratejileri mümkündür. Rekabetçi ancak yüksek hacimli trafiğe izin veren genel sorguları (kredi, ev satışı, uçuşlar...) ve bu sorguların her biri için daha az hacimli olan uzun kuyruk sorgularını hedeflemek ilk başta mantıklıdır.
Kendinizi doğrudan sitenin etkinliğiyle bağlantılı olmayan bir anahtar kelimeye yerleştirmek işe yaramaz. Konumlandırma olasılığı düşüktür, çünkü motorlar genellikle hedeflenen anahtar kelimeler ile içeriğin ilgisi arasındaki uyumsuzluğu tespit eder. Anahtar kelimeleri seçmek için ücretsiz veya ücretli çeşitli araçlar (Google Ads, SEMrush, Ahrefs veya ubersuggest gibi) vardır. Bazen arama motorları tarafından önerilen arama önerileri (otomatik tamamlama ve ilgili aramalar) da iyi göstergelerdir. Bu anahtar kelimeler daha sonra çeşitli kriterlere göre sınıflandırılmalıdır: potansiyel trafik hacmi, tahmini dönüşüm oranı ve anahtar kelimenin rekabet gücü.
Optimal bir içerik için, bir isteği temsil eden bir ana anahtar kelimeyi hedeflemek ve makale boyunca dağılacak ikincil anahtar kelimeleri seçmek önemlidir. Daha sonra, ana anahtar kelimenin hem URL'de hem de içerikte iyi bir şekilde ele alınması için editoryal satırı bu yerleşik sözlüğe göre uyarlamak gerekir.
Referans, ihmal edilmemesi gereken harici işlemdir. Bir internet kullanıcısının bir web sitesine güvenebilmesi için bir itibara sahip olması, adının duyulmuş olması gerekir. Bir web sitesini ve itibarını ne kadar çok kişi tanırsa, ürünlerini o kadar çok satın alacak ve/veya hizmetlerini kullanacaktır.
Beyaz şapka ve siyah şapka teknikleri:
SEO, özellikle "beyaz şapka" ve "siyah şapka" olarak tanımlanan farklı şekillerde manipüle edilebilir. Beyaz şapka yaklaşımı, kullanıcıyla alakalı kaliteli içerik yaratmayı amaçlar. Siyah şapka yaklaşımı, sitenin arama motoru indeksinden kaldırılabilir.
Bazı beyaz şapka teknikleri, ilgili anahtar kelimeleri kullanarak sayfaları optimize etmekten ve "bağlantı kurma" yapmaktan, yani bir "geri bağlantı" elde etmek için farklı bloglarda veya dizinlerde kaliteli içerik oluşturmaktan oluşur. Beyaz şapka söz konusu olduğunda, Google tarafından yayınlanan SEO Kılavuzu iyi bir bilgi kaynaktır. Bazı siyah şapka teknikleri, bağlantıları toplu olarak satın almaktan veya metni arka planla aynı renk yaparak veya şeffaf bir nitelik vererek gizlemekten oluşuyordu. Ancak, Google artık bu "gizli" bağlantıları dikkate almamaktadır.
White / Black hat arasında yer alan "gri şapka seo", yasaklanmış teknikleri ölçülü bir şekilde kullanarak referanslamanın verimliliğini optimize eder. Bu yaklaşımın zorluğu, "siyah şapka" işlemlerinin kullanım yoğunluğunu, arama motorları tarafından en iyi şekilde kullanılırken indekslenmemesi için yeterince sınırlamaktır. Siyah şapkanın aksine gri şapka, daha iyi SEO performansı elde ederken riski en aza indirmenizi sağlar.
Siyah şapka teknikleri:
İşte siyah şapka olarak kabul edilen bazı teknikler:
- Cloaking (arama motorlarına ve ziyaretçilere farklı içerik sunmak),
- Gizli metinler veya bağlantılar,
- Tekrarlanan anahtar kelimeler,
- Sayfanın içeriği ile açıklaması arasındaki yetersizlik;
- Yanıltıcı yönlendirmeler,
- Yazılımlarla otomatik içerik oluşturma,
- Yinelenen içerik.
Tüm bu teknikler artık Google arama motoru tarafından cezalandırılmaktadır.
Yerel Seo:
Bir işletmenin Google My Business'a kaydedilmesi, Google'ın arama sonuçlarında ve Google Haritalar'da daha iyi görünme şansı vermek için belirtilen fiziksel konumda çalışıp çalışmadığını bilmesini sağlar.
Doğal SEO gibi yerel SEO da birçok SEO optimizasyon faktörünü içerir. İşte dikkat edilmesi gereken temel yerel SEO kriterleri :
- Bütün bilgileri doldurulmuş Google My Business giriş
- İçerik ve teknik olarak optimize edilmiş web sitesi
- Kuruluşun popülaritesi
- Yerel dizinlerde NAP'ın (ad, adres, telefon) tutarlılığı
- Aramayı yapan kullanıcıya olan mesafe
E-A-T'nin Etkisi:
EAT ("expertise, authoritativeness, trust") İngilizce >> Türkçe uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kelimelerinin kısaltmasıdır. 2018'de Google, Medic Update adlı yeni bir algoritma güncellemesi başlattı. Bu güncelleme, iyi araştırılmış ve saygın içerik yayınlayan web sitelerine daha yüksek arama sıralamaları vermeyi amaçladı. E-A-T, sıralama için başlangıçta olduğundan daha önemliydi. Google, Mayıs 2019'da arama kalitesi sıralama yönergelerini güncellediğinde E-A-T'nin önemi netlik kazandı. O sırada Google, E-A-T kavramıyla ilgili açıklamalar yaptı.
İçeriğin yazarı:
1- Tartışılan konuda uzman mı?
2- Alanda tanınmış bir otorite mi? ve
3- Güvenilir mi?
Kalite değerlendiricileri, bir yazarın yazdıklarıyla ilgili deneyimini değerlendirerek uzmanlığı belirler. Web sitesini bir bütün olarak ele alarak güvenilirliğini incelerler. Gizlilik politikalarını, içerik politikalarını ve güvenlik güncellemelerini ararlar.Şubat 2019'da yayınlanan bir teknik incelemede Google bu faktörlerin algoritmasının bir parçası olduğunu doğruladı. Bu teknik inceleme, E-A-T sıralama faktörlerinin tam olarak ne olduğundan bahsetmiyor.Kötüye kullanım amaçlı referanslara karşı mücadele ediyor. SEO sektörü, karmaşık bir çerçevede gelişen bir meslektir. Teknikleri giderek daha yenilikçi, pazarlama, topluluklarla ilişkiler, evrimlerin izlenmesi ve belirli bir bilgisayar - teknik hayal gücü üzerinde oluşturulan yeni düşünceleri entegre ediyor. Ancak SEO'ların karşılaştığı ticari çıkarlar, arama motorlarının, özellikle de Google'ın ekonomik çıkarlarına aykırı olabilir.
Google, "cezalar" olarak bilinen kalite yönergelerine (bağlantıların satışı, gizli metinler vb.) uymayan optimizasyonlara karşı koymak için bir dizi teknik oluşturmuştur.
Cezalar 2 tür olabilir:
1- Agoritmik ceza: ceza, algoritmanın güncellenmesinin sonucudur;
2- Manuel ceza: ceza, genellikle siyah şapka eyleminin algılanmasının ardından, Google'ın "web spam" ekibinin bir üyesinin manuel eylemiyle etkinleştirilir.
Google'ın yaptığı son büyük güncellemeler arasında, özellikle hedeflenen iki kötü amaçlı referans:
* Panda güncellemesi: Katma değeri az, çok fazla reklamı olan sitelere ceza;
* Penguen'i güncelleyin: Kötü niyetli harici bağlantılara karşı savaşın.
SEO kriterlerleri nelerdir?
Sıralama algoritmaları tarafından kullanılan 200'den fazla parametre vardır. Birçok ünlü SEO uzmanı ile yapılan bir araştırmaya göre, bazı kriterler ilk doğal sonuçlarda sayfanın yükselmesini sağlarken, bazıları da Google'dan güçlü cezalara neden olacaktır.
SEO'nuzu etkileyen bazı olumlu algoritma sinyalleri:
- sayfanın popülaritesi
- bağlantı veren sayfaların alaka düzeyi
- gelen bağlantıların metni
- sayfanın alaka düzeyi
- sayfanın güven dizini
- web sitesinin yaşı
- alan adının yetkisi
- bu sayfaya verilen bağlantıların kalitesi
- içeriğin kalitesi
- mobil duyarlı tasarım
- anlamsal işaretleme (H1, H2, ...)
Yazı sonuna gelmiş bulunuyoruz, bir sonraki makalemizde görüşmek üzere 😏😏